ブログタイトルの付け方｜SEOの2つの鉄則とクリックされる4つの工夫

記事は書き終わった。なのに、タイトルだけがどうしても決まらない。

とりあえず思いついた言葉で公開してみたものの、検索からはほとんど読まれていない……。

そんな経験、ありませんか？

この記事では、ブログ記事のタイトルの付け方を、大きく2つに分けてお話しします。

ちなみにSEOとは、Googleなどの検索結果で記事を上位に表示させるための工夫のこと。

文字数の目安やNG例、AIでタイトル案を出す方法まで、今日からそのまま使える形にまとめました。

なお、ここでいう「ブログタイトル」は、1本1本の記事に付けるタイトルのこと。ブログそのものの名前（サイト名）の付け方は扱いません。

私はブログやメルマガで発信を続けながら、個人事業主の方のブログ集客をお手伝いしてきました。

そこで本当によく見かけるのが、ライティングは熱心に学ぶのに、タイトルは手を抜いている人なんです。

ブログタイトルは「料理の名前」と同じ

タイトルの話をするとき、私はよく料理にたとえます。

どんなに美味しい料理でも、まず食べてもらえなければ始まらない。

だから飲食店は、きれいな写真を撮って、メニューにひと工夫した名前を付けるわけです。

ただの「カツ丼」と、「平飼い比内地鶏を使った黄金ふわサクカツ丼（限定15食）」。

中身がまったく同じだったとしても、食べてみたくなるのは後者ですよね。

ブログも同じです。

中身は「黄金ふわサクカツ丼」なのに、タイトルには「カツ丼」としか書いていない。そんな記事が、検索結果にもメールボックスにもあふれているんですよ。

せめて「お新香つき」くらいは書いておきたいところ。

タイトルが良くて初めて、記事の中身の美味しさが伝わる。

当たり前の話なのに、私たちはつい記事の中身ばかりに目を向けて、手抜きのタイトルで勝負してしまうんです。

読む側に回ると、タイトルで選んでいる

以前メルマガでこの話を書いたとき、読者さんからこんな感想をいただきました。

本文で力つき、とりあえずなんか書いとこぐらいのタイトルづけをしていた

心当たりのある方、けっこう多いのではないでしょうか。

その方は、それ以来ほかの人のメルマガのタイトルが気になるようになったそうです。そして気づいたのが、タイトル次第で開封している自分。

そう、読む側に回ると、私たちは無意識にタイトルで選んでいるんですね。

逆にいえば、タイトルを本気で考えている人はごくわずか。

だからこそ、タイトルに力を入れる少数の人が、アクセスを持っていく。私はそう考えています。

タイトルは、ブログ集客の入り口です。集客の全体の流れを知りたい方は、こちらの記事もあわせてどうぞ。

SEOで守るルールは2つだけ

ブログタイトルのコツを調べると、10個も20個も並んでいる記事が出てきます。

でも、全部覚える必要はありません。

検索から読まれる記事（SEO記事）のタイトルで、絶対に守ってほしいルールは、たったの2つです。

なんとなく記事を書いている人は、この2つをほとんど意識していません。

裏を返せば、この2つを守るだけで、ライバルに差をつけられるということ。やらない手はないですよね。

ルール1：狙うキーワードを一字一句すべて入れる

たとえば「断捨離 効果 すごい」の3語で検索されたい記事なら、3語とも必ずタイトルに入れます。

ここでやりがちなのが、「似たような言葉」で済ませてしまうこと。

「すごい」で狙うなら、「すごい」のまま入れる。「すごく」に変えた時点で、検索した人が打ち込んだ言葉とずれてしまいます。

もちろんGoogleも賢いので、言い換え（類義語）くらいは理解してくれます。

それでも、検索した言葉そのものがタイトルにあれば、検索結果でパッと目に留まる。「あ、これだ」と思ってもらいやすいんです。

2語・3語を組み合わせるときは、検索されている並び順もなるべくそのままに。

ルール2：メインのキーワードを左に寄せる

もう1つは、いちばん大事なキーワードを、タイトルの前半に置くこと。

上の図の改善前を見てください。「効果」と「すごい」が後ろに散らばって、「すごい」は「すごいこと」とくっついてしまっています。

改善後はどうでしょう。「断捨離」「効果」「すごい」が左にまとまって、検索された言葉がそのままの形で入っていますね。

正直に言うと、左に寄せるとSEOで有利になる、とGoogleが公式に言っているわけではありません。

ただ、検索結果では長いタイトルは途中で切られてしまいます。前半に置いておけば、後ろが切れても伝わる。この実利は大きいです。

私はブログアフィリエイト（ブログで商品を紹介して報酬を得る仕事）もやってきました。

検索結果に表示される30字ほどのタイトルに、文字どおり命をかけてきたんです。

似たようなタイトルがずらっと並ぶ中で、どうやって選んでもらうか。ずっとそれを考え続けてきた身としても、メインのキーワードは左に寄せることをおすすめします。

多少ぎこちなくても、キーワードを優先してよい

キーワードを一字一句入れて、しかも左に寄せる。そうすると、どうしてもタイトルが少しぎこちなくなることがあります。

それでも大丈夫。SEO記事なら、キーワードを優先して構いません。

ただし、キーワードを何度も繰り返したり、ただ並べたりするのは逆効果。

Googleもキーワードの詰め込みは避けるよう案内していて、内容と合わないタイトルは検索結果で勝手に書き換えられることもあります（参考：Google検索セントラル「タイトルリンクの変更」）。

ブログタイトルの文字数は30〜35字前後が目安

「タイトルって、何文字にすればいいんですか？」

これも本当によくいただく質問です。

実はGoogleは、タイトルの文字数に決まった上限を設けていません。

ただし検索結果では、画面の幅に合わせて途中で切られて表示されます。

よく聞く「32字」も、実は公式の数字ではありません。パソコンで切れにくい長さとして、昔から使われてきた目安なんです。

なので私は、30〜35字前後を目安にして、大事な言葉は前半に置くようにお伝えしています。

前半さえ押さえておけば、もし後ろが切れても内容は伝わりますから。

記号は1〜2個まで

【】や｜などの記号は、タイトルを区切って見やすくするのに便利です。

ただ、使いすぎるとかえってごちゃごちゃして読みにくい。私は1つのタイトルに1つか2つまでと決めています。

サイト名を入れたいときは、｜やハイフンで区切って、先頭か末尾に短く添えればOK。この形は、Googleの公式ガイドでも紹介されています。

クリックされるブログタイトルにする4つの工夫

SEOの2つのルールを守れば、検索結果に出てくるための土台はできあがり。

次に考えたいのは、ずらっと並んだ検索結果の中で「選ばれる」ことです。

ここで私がよく使っている工夫を、4つ紹介しますね。

• 強い言葉を使う
• 細かい数字を入れる
• 一般論に反する意見を入れる
• 具体的なターゲットを書く

工夫1：強い言葉を使う

「すごい」「極秘」「確実に」のように、パッと目に飛び込んでくる言葉を入れる方法です。

さっきの断捨離の例でいえば、「すごい！」「宝くじに当たる？」の部分。ここが読者の興味を引っぱってくれています。

ただし、中身と合わない誇張はNG。強い言葉を使うなら、記事の中身もそれに見合うものにしておきましょう。

工夫2：細かい数字を入れる

数字が入ると、ぼんやりしていた内容が一気に具体的になります。

日本語の中に数字がぽつんと混ざるだけで、目に留まりやすくなるのもポイント。

たとえば、こんなタイトルです（どれも説明のために作った例です）。

数字は、細かければ細かいほど「本当っぽく」見えるもの。

それから、これは私の感覚ですが、「3」「5」「7」のような奇数のほうが目を引きやすいと感じています。

タイトルを考えるときは、「とても」「すごく」「多くの」といった言葉を探してみてください。

削れないか、数字に置き換えられないか。それを考えるだけで、説得力がまるで変わります。

工夫3：一般論に反する意見を入れる

「〜は必要ない」「〜はやめなさい」のように、世間でよく言われていることの逆を言う方法です。

「え、どういうこと？」と、読者の手が止まるんですね。

実はこの記事の「SEOで守るルールは2つだけ」も、それです。「コツは20個」という一般的な記事の、逆の切り口。

もちろん、記事の中でその理由をきちんと説明できることが前提ですよ。

工夫4：具体的なターゲットを書く

「初心者向け」「個人事業主の」「40代から始める」のように、誰に向けた記事なのかをはっきり書く方法です。

「あ、これは自分のための記事だ」。そう感じてもらえたら、クリックされる確率はぐっと上がります。

この4つのほかにも、「〜とは？」と問いかける疑問型や、「AとBの違い」を比べる比較型なども定番です。

こうした型の手持ちが増えるほど、タイトルを考える時間は短くなっていきます。

SEO記事とファン化記事でタイトルの役割を変える

ここまでは、検索から読まれるSEO記事の話でした。

ところがブログには、タイトルの考え方がまったく違う記事が、もう1種類あるんです。

それが、読者に自分のファンになってもらうための「ファン化記事」。

SEO記事の読者は、自分で検索して、目的を持ってたどり着いてくれます。

一方、ファン化記事はどうか。SNSや関連記事から「ついでに」「たまたま目に入って」読まれることがほとんどです。

そんな読者がクリックするのは、こんなときです。

• 今の自分にタイムリーな内容だ
• 読んでおかないと損しそうだ
• なんだこれ、面白そう

目的があって来たわけではないので、ファン化記事はタイトルで惹きつけない限り、読まれることはない。そう思っておいてください。

キーワードよりも、思わずクリックしたくなるかどうか。勝負どころはそこです。

「ピザポテト」で開封が1.5倍に

私自身、メルマガでこんな件名を付けたことがあります。

【閲覧注意】本当にあった怖い話　ピザポテト編

普段から、開封率（届いたメールのうち開かれた割合）は悪くないほうなんです。

それでも、このメールはいつもの1.5倍ほど開封されました。

「怖い話」と「ピザポテト」。この意味の分からない組み合わせが、「なんだこれ？」と思わせたんだと思います。

クリックしたタイトルをストックしておく

とはいえ、クリックされるタイトルを毎回ひねり出すのは、正直かなり大変です。必ず当たる、というものでもありません。

そこで私がおすすめしているのが、自分がついクリックしてしまったタイトルを、ストックしておくこと。

なぜ自分は、そのタイトルに惹かれたのか？　答えは、集めたタイトルの中にちゃんと書いてあります。

スマホのメモ帳でも、スプレッドシートでも何でもOK。まずは集めるところから始めてみてください。

すでに読んでくれている人には、毎回全力でなくてよい

反対に、すでにメルマガに登録してくれている読者向けのタイトルは、毎回「ハイカロリー」にしなくて大丈夫です。

毎日のように強い言葉をぶつけられたら、読む側だって疲れてしまいますよね。

実際、私も普段のメルマガの件名は、そこまで作り込んでいません。気合いを入れるのは、「これはぜひ読んでほしい」というときだけ。

以前、件名だけでどれだけ開いてもらえるかを試す、ちょっとした実験をしたことがあります。そのとき送ったのが、この件名。

もう既に9日経過したということで…

1か月後に見返してみると、開封人数・開封回数ともにトップ。開封率は64%ほどでした。

強い言葉なんて1つも入っていません。それでも「9日って何のこと？」と思わせる一言で、反応はここまで変わるんです。

初めて会う読者に見つけてもらうときは、全力でアピールする。すでにつながっている読者には、落ち着いたタイトルで届ける。

この使い分けが、大事なポイントです。

迷ったらAIにブログタイトル案を10個出してもらう

どうしてもタイトルが決まらない。そんなときは、AIに案を出してもらうのも1つの手です。

私がおすすめしている頼み方は、こちら。

使い方はかんたん。「○○○」に狙うキーワードを、「△△△」に自分で考えた仮のタイトルを入れるだけです。

コツは、仮のタイトルを先に自分で考えておくこと。

たたき台があると、AIの案が記事の中身からずれにくくなります。10案から選んだり、いいとこ取りで組み合わせたりもしやすいんですね。

そして最後に、選んだタイトルが2つのルール（キーワードを全部入れる・左に寄せる）を守れているかは、必ず自分の目で確認してください。

AIって、キーワードの言い回しを勝手に変えてきたりするので。

タイトルを付ける手順

ここまでの流れを、手順にするとこうなります。

• 狙うキーワードを決める
• 記事で伝えたいことと、読んでほしい人を書き出す
• 狙うキーワードで実際に検索し、上位に並ぶタイトルを見ておく
• 仮のタイトルを自分で1本つくる
• 4つの工夫やAIを使って、案を広げる
• キーワードが一字一句入っているか、左に寄っているかを確認する

とはいえ、タイトルだけ良くても、中身が伴わなければ読者はすぐに帰ってしまいます。

記事本文の書き方は、こちらの記事でくわしく解説しています。

まとめ：ブログタイトルは2つの鉄則と4つの工夫で決まる

この記事では、ブログタイトルの付け方を、SEOで守るルールとクリックされる工夫に分けてお話ししてきました。

最後に、ポイントをふり返っておきましょう。

さて、ここからが本番です。

新しい記事を書く前に、ぜひ1つだけ試してほしいことがあります。それは、すでに公開している記事のタイトルを、1本だけ直してみること。

公開後にタイトルを変えるのは、まったく問題ありません（検索結果に反映されるまでは、少し時間がかかることもあります）。

ただ、検索から読まれている記事のキーワードを大きく変えてしまうと、これまでの検索流入（検索から来てくれる人の数）が減ることもあります。

なので、狙うキーワードは残したまま、言い回しや数字を工夫する。まずはそこからで十分です。

記事は、公開したら終わりではありません。

ある受講生さんの記事は、最初は検索結果の18位でした。それが加筆修正を重ねるうちに、7位まで上がったんです。

過去記事に眠っている可能性については、こちらの記事も参考になるはずです。

「カツ丼」としか書いていなかった記事に、「お新香つき」を足してあげる。

たったそれだけでも、読まれ方は変わってきます。

では今日から、過去のタイトルを1本だけ直してみましょう。